Parlons un peu de Maybelline sur les peaux noires

Ce n’est pas une marque dont je parle très souvent et pourtant mon tout premier fond de teint était le Dream Mat Mousse teinte Cacao de Maybelline. Si je ne dis pas de bêtises, c’est le premier fond de teint drugstore qui proposait une teinte pour peau foncée. Qu’importe la carnation, c’était le fond de teint qui était dans toutes les trousses à maquillage. Avec un peu de recul, ce fond de teint n’était pas adaptée à mon teint et à mon type de peau. Il transférait énormément et tachait tous mes cahiers et surtout , le packaging n’est pas l’un des plus pratiques en terme d’hygiène.

Revenons donc en 2018: Quel est mon avis sur la marque Maybelline? J’ai une relation en dents de scie avec cette marque. Je suis mitigée quant à la stratégie France que je ne trouve pas inclusive et je suis à la fois fascinée par la stratégie Maybelline US. J’aime la manière dont la marque Maybelline s’est positionnée par le marché américain (je ne vais pas entrer dans le détail du pourquoi du comment de cette stratégie US) mais la collaboration avec MakeupbyShayla, l’offre US en terme de teintes, la stratégie marketing d’influence US, la manière dont la marque met en avant la diversité et surtout le positionnement drugstore qui touche un public large (pas que les ados et jeunes filles). La marque est vue comme une marque hyper tendance , fraîche et inclusive.

En France, c’est un autre son de cloche : Cela va être très contradictoire mais je trouve l’image de la marque à la fois vieillotte et un peu trop jeune à la fois. Je m’explique: j’ai l’impression que la communication ne touche que les ados et pré-ados , les produits tendances arrivent un retard incroyable en France (et ça, c’est encore si on a la chance de trouver les produits) et lorsqu’ils sont enfin disponible dans l’offre française, tu les trouves moins attractif car pas visible par tous, la formulation de certains produits teint reste discutable et je ne parle pas de l’absence des teintes foncées sur le réseau de distribution du marché français. Et à titre personnel, les échanges directs et indirects que j’ai pu avoir avec la marque en tant que consommatrice et blogueuse ne m’ont pas aidé à me réconcilier avec la marque.

Mais comme vous le savez, « 2018, New Year, New Me » et j’ai envie d’être moins tranchante concernant mon opinion sur certaines marques  et j’ai décidé de donner une seconde chance à des marques qui, à mon sens, ont énormément de potentiel mais qui ne savent pas forcément parler (ou ne veulent pas , selon l’annonceur) au public afro .

Commençons par les produits qui ne m’ont pas convaincu :

Le FOND DE TEINT FIT ME MATTE + PORELESS (Formulation française, celle en tube) : La formulation française est légèrement différente de celle du format US et malheureusement en terme de tenue et même de couvrance , elle n’est absolument pas à la hauteur de son cousin américain. Ce n’est pas un fond de teint qui assure une tenue convenable sur les peaux grasses, je pense que c’est un fond de teint qui répondra aux besoins des peaux normales. Mais cette version perd un peu de son sens quand on sait qu’elle est censée assurer matité et tenue. On peut même noter une légère différence au niveau du fini. Si vous avez la peau grasse, ce n’est pas vers cette version qu’il faudra vous tourner.

La POUDRE FIT ME MATTE + PORELESS : Ce n’est pas une mauvaise poudre de vous à moi, la texture est ultra fine et de ce fait, ne laisse pas de matière sur le visage, elle s’estompe très bien mais je ne sais pas si cela est dû à la teinte que je possède (370 Espresso) mais je trouve qu’elle rend mon teint terne et surtout elle ne tient pas ses promesses en terme de tenue et matité. Ce n’est pas une mauvaise poudre , mais ce n’est pas une poudre extraordinaire non plus. J’ai néanmoins entendu beaucoup de positif concernant la nouvelle poudre libre de la marque mais bon, vous connaissez la chanson, je ne pense pas qu’elle soit disponible en France.

Toutes les PALETTES DE FARDS A PAUPIERES : Les peaux foncées, en particulier, ont besoin de pigmentation et d’intensité au niveau des fards. Ce n’est pas le point fort de la marque Maybelline. Et même au niveau des couleurs, l’offre manque de « saveur ».  Je ne vais pas épiloguer car absolument pas convaincue sur ce créneau mais vous savez dorénavant vers quelles marques vous diriger si vous voulez un rendu intense, de la pigmentation et des couleurs vibrantes Mesdames , allez chez Juvia’s Place.

Le FOND DE TEINT MAYBELLINE SUPERSTAY 24h (Nouveauté) : J’ai commencé par l’adorer ; La texture est onctueuse, il glisse sur la peau, s’estompe facilement et on a même l’impression qu’il fond sur la peau et il apporte une très bonne couvrance permettant de masquer en une seule application les tâches d’hyperpigmentation. Après 2h-3h, il commence à oxyder et en plus de devenir légèrement plus foncé, il tire vers l’orange. Tous les pigments oranges reviennent en surface et à cela, il faut ajouter une brillance qui fait son apparition, sur les peaux grasses, au bout de 4-5h. C’est vraiment dommage car la texture et le fini au moment de l’application sont excellents mais la performance sur la durée n’est pas du tout satisfaisante.

Passons maintenant aux produits de la marque qui m’impressionnent :

Le FOND DE TEINT FIT ME MATTE + PORELESS (Version US en bouteille) :  Je vous en avais déjà fait une revue qui est disponible LIEN ICI . Il fait parti à ce jour de l’un des meilleurs fonds de teint à petit prix avec une offre inclusive et qui pourra répondre aux besoins des peaux grasses et des peaux foncées. Bien meilleur en terme de tenue que la version française, il offre une vraie matité au visage avec une bonne tenue sur la durée (1 retouche nécessaire en cours de journée) . Est-ce que je vous ai précisé qu’aux USA, il est disponible en 40 teintes? Léger, couvrant, bonne tenue et surtout à petit prix, je vous le conseille! Il est disponible à 8$ LIEN ICI

Le MASCARA COLOSSAL BIG SHOT : Merci à toutes celles qui me l’ont recommandé sur snapchat car à ma grande surprise, j’ai succombé au mascara dès la première application. Moi et mes petits cils, fins et ultra recourbés avons enfin trouvé un mascara qui répond à nos besoins. Je ne vous cache pas le fait que je doive appliquer 2 à 3 couches de mascara sur mes cils mais même après ces couches, mes cils sont étirés, ont gagné BEAUCOUP de  volume sans avoir de paquets, ils sont multipliés , bien intenses et visibles car j’ai opté pour la version Very Black et surtout , ils sont disciplinés. Un mascara que je vais racheter sans me poser de questions! Vous pourrez le trouver à 5,20e LIEN ICI , c’est le moment de faire le plein!

Les HIGHLIGHTERS MASTER CHROME: Petit nouveaux dans ma collection, ils font un carton aux USA et ils ont immédiatement attirés mon attention. Pour les peaux noires, je vous conseille les teintes MOTLEN GOLD ET MOLTEN BRONZE , disponibles LIEN ICI (J’ai fait l’erreur de me procurer la teinte Rose Gold qui s’avère être un gris métallique avec des reflets roses, bleutés, bref pas adapté aux peaux noires) . J’adore la texture de ces highlighters car ils sont très onctueux , ils me font penser à la texture des highlighters Becca , un peu crémeux au toucher et de ce fait, ils s’estompent très facilement. En terme de rendu, ils sont métalliques mais ce que j’aime tout particulièrement c’est qu’ils ne sont pas du tout scintillants et c’est un hâlo homogène que l’on applique sur le visage et non des paillettes. Ils sont excellents et j’insiste sur le fait qu’ils sont modulables afin de les rendre plus ou moins intenses. Et surtout , très abordables en terme de prix.

Les ENCRES A LEVRES SUPERSTAY MATTE INK: Je ne parlerai pas de rouges à lèvres liquide lorsque je fais référence à ces produits, je les trouve assez comparables , en terme de texture,  aux encres à lèvres YSL. Ils sont, certes, plus pigmentés et laissent un fini semi-matte , en revanche, ils n’offrent pas la tenue d’un rouge à lèvres liquide classique. Je les utilise un peu comme des gloss ; Ils mettent un peu de temps à sécher et laissent un léger effet collant sur les lèvres mais une fois sec, ils ne transfèrent pas. La seule chose à noter est qu’au moment du repas, vous perdez les 3/4 du produit. Néanmoins, il y a 2 teintes qui valent vraiment le détour, la première est ESCAPIST et la seconde est ma favorite (une tuerie cet été!) la teinte PIONEER : DISPONIBLE ICI.

Et pour finir, un produit que j’aime depuis 2011 , qui n’était plus commercialisé un moment et qui est de retour dans les circuits, l’ANTICERNES FIT ME: Pour moi, c’est l’équivalent du Naked Skin d’Urban Decay, bonne couvrance, texture très légère qui fond sur la peau en ne marquant aucun pli. Le fini n’est pas mat mais très lumineux. Je suis ravie de pouvoir trouver de nouveau des teintes foncées, d’ailleurs, il est disponible à 7,50e LIEN ICI .

En Conclusion: Est-ce qu’une femme noire peut se maquiller intégralement chez Maybelline? Je vais répondre Oui et Non. Oui lorsque tu te forces et Non car j’ai l’impression que la marque ne cherche pas à se rendre visible auprès de cette clientèle, en France. Je vais commencer par une note positive : En terme de présence sur les réseaux sociaux, je trouve que le COMPTE INSTAGRAM MAYBELLINE US est l’un des meilleurs comptes de marques cosmétiques sur le réseau: Des femmes et des Hommes, de toutes origines, toutes carnations, sont représentés et représentent à leur tour parfaitement la marque. On sent que le ratio est parfaitement équilibré (vous savez , pas une femme noire tous les 70 posts) et surtout , on a l’impression que la marque s’adresse avant tout aux beauty addict, aux connectées , aux personnes qui aiment se maquiller. A plusieurs reprises, je suis tombée sur des posts Instagram et j’ai eu envie de me procurer les produits en démonstration.  J’ai fait le même exercice et j’ai consulté la page Facebook Maybelline France et à ma grande surprise, j’ai plus eu l’impression de tomber sur un compte fan dédié à EnjoxPhoenix. Rien contre la personne mais je n’ai pas compris pourquoi toute l’actualité de la marque en France tournait autour de leur collaboration. Du coup, en terme d’image, je ne m’y retrouve pas. Pour m’y retrouver, il faut que j’aille sur le compte Facebook Maybelline Afrique pour  avoir des visuels qui vont me parler, des filles qui vont me ressembler et une liste des points de vente en Afrique qui proposent enfin des teintes foncées. Malheureusement pour moi, je vis en région parisienne donc bon…

Avec un peu de compréhension des stratégies en terme d’offre de certaines marques, j’ai saisi le positionnement de Maybelline France, c’est ce qui fait qu’aujourd’hui, lorsque je passe devant les stands de la marque à Monoprix, je ne m’y arrête plus depuis des années. Et c’est ce qui explique également que tous les produits tendances dont je dispose sont le fruit de mes achats via des distributeurs américains et autres. Au delà de cet aspect, je note encore une lacune sur la formulation des produits teint made in France et on assiste toujours à l’éternel problème de la distribution des teintes foncées en France.

Il y a des petites pépites à tester chez Maybelline, c’est certain, c’est l’une des meilleures marques « drugstore » du moment d’un point de vue international, on ne peut pas le nier , certes pas inclusive et pas très fun en France mais vous pouvez néanmoins y trouver d’excellents produits si vous avez envie de donner une chance à la marque. Je dirai d’ailleurs que l’image internationale sauve un peu les murs , c’est ce qui fait , qu’en tant que femme noire , je ne ferme pas totalement la porte à Maybelline car je sais qu’en France, la marque est capable de mieux en s’inspirant de la stratégie US. J’ai de l’espoir !

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